“保护嗓子，请用金嗓子喉宝，广西金嗓子喉宝！”这句脍炙人口的广告语，曾经红遍了大江南北，成为一代人的记忆。

这个有着60多年发展历史的广西著名老牌企业，2019年业绩大幅增长，最近，又因为复工首月的亮眼表现，而再次成为了大众关注的焦点。

为了恢复经济，3月24日，广西宣布筹措超亿元财政资金，结合广西传统节日“三月三”，发放消费券给公众。广西普通市民，可直接通过支付宝领券消费，在衣食住行等多领域使用。

金嗓子喉宝是广西第一批参与这个活动的企业。“现在消费者通过支付宝领取消费券，就可去附近的药店用券购买。”金嗓子喉宝线上营销负责人张永贵说。

靠着这个活动，目前金嗓子喉宝仅线上销量就比疫情期间增长了3倍。

 

此外，随着订单量的增加，线上核销也成为金嗓子喉宝参与消费券活动的一大利器。“通过支付宝消费券的使用，培养顾客线上支付习惯，直接省去了店员验钞、点钞、找零等繁琐步骤，为未来店铺大规模复流后，提升收银效率带来了便利。”张永贵说。

由于武汉是金嗓子喉宝的一条重要增长线，疫情期间不能发货。加上武汉的原料供应商不能生产，金嗓子喉宝疫情期间仅线上销量就损失了三分之一。

“之前不能发货，顾客就每天来问，有时候顾客说，我知道你们不能发货，我就是来催一下，找人说说话。”对于顾客的催复工，张永贵好笑又无奈。

不仅如此，由于金嗓子喉宝每年有大量订单销往美国、欧盟、日本和东南亚，随着国外疫情加重，出口受阻，金嗓子喉宝可谓“腹背受敌”。

为了扭转颓势，早在半个月前，金嗓子喉宝就力求线上突破。这个60年的老字号选择在线上开直播卖货。事实上，金嗓子喉宝在2018年开启了自己的触网转型之路。但是和很多老字号一样，由于线下药店分销仍然占据主导地位，线上并没有得到足够重视。“但是今年，线上肯定是我们的战略重点之一。”张永贵说。

因此，本次“三月三”的消费券活动，金嗓子喉宝第一批就参与了。没想到只开始几天，金嗓子喉宝仅线上销量就比疫情期间增长了3倍。

金嗓子喉宝是很多老字号的缩影。

3月13日，发改委、工信部、央行、证监会等23部委联合发布《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》，意见指出，鼓励线上线下融合等新消费模式发展。完善“互联网+”消费生态体系，大力发展“互联网+社会服务”消费模式。

除广西外，南京、合肥、杭州等地也积极响应，成为全国首批发放消费券的地区。活动当中，更多像金嗓子喉宝一样的本地老字号通过利用支付宝、口碑、饿了么等数字化平台加速推进转型升级，实现线上线下融合发展，促进生活服务类行业通过数字化改造发展壮大。

对这一现象，中国首席经济学家论坛副理事长李迅雷认为，当前需要一些短期刺激政策来促进消费，以回补因疫情影响而受到遏制的消费需求，从而加快消费恢复速度。广西利用传统节日，联合互联网平台、商家一起举办惠民活动，为疫情后期提振消费提供了一种新的创新实践。