乔布斯曾经说，小组团队设计产品真的很难，很多时候，人们不知道他们想要什么，直到你展示给他们。

这是创新的难度，也是创新的价值。

现实中房地产的创新却不是很多，尤其是近几年，有两个词我们耳熟能详：同质化，高周转，不少房企变成了工厂流水线。

 

 

 

 

还好，在石家庄，有一家对产品近乎偏执的房地产公司，它没有忘记最初的信念，一直坚守着自己的使命，每一个项目都别具一格。这些年业务规模逐步扩大，已经发展成为本土知名的以房地产开发为主企业，它就是：天山集团。

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在石家庄，极少有人说天山的建筑产品、园林景观等不好。尤其是在高档住宅领域，天山的产品从设计到落地，给了庄里乡亲们一次次的惊喜。

他对房子，对居住，有特殊的情怀和感情在里面。这一点，从天山公司的表现可见一斑。

这么多年以来，天山总是醉心于产品研发。

前天晚上八点，天山研发中心的人拉着我的胳膊不让我走，兴奋之情，隔着口罩都能感受到。他们说，在天山，对产品研发人才的渴求可以不计成本。但是来了才发现，钱还不是最重要的，对于他们来说，最重要的是：工作的高度。

 

 

 

 

如果去了外来品牌房企，只能做一颗螺丝钉，产品不用他们研发，都是制式的，只要能看懂，执行就完了。但是在天山不一样：我们能接触到世界级著名设计公司。而且能提出我们的想法来交流，并能落地执行。

另外，天山研发中心对项目建设工程规划设计的定稿，不理想就改，一遍遍打磨，改到所有人满意为止。好事需要多磨，慢工才能出细活。二十多年以来，天山对产品的打磨，从一系列的项目中可以体现出来。

这，是天山的魂。

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2003年，高新区珠峰大街附近的项目。

原本已经设计好了图纸，和市面上普通的住宅项目没什么太大的区别。彼时，石家庄的房地产项目并不是很多，城镇化如火如荼的进行。

如果按照原版图纸设计施工并销售，虽然没有太多出彩的地方，但是按部就班，稳扎稳打，项目不愁卖，利润也很可观。

可是吴总不同意。

他拉上研发中心的人，南下深圳，探访一个个品质楼盘，学习人家的设计理念，体会先进的居住小区。回来后，这个地块的规划设计一改再改、精益求精。最终在项目面市的那一天，一炮而红。它就是：天山·水榭花都。

2003年，项目获得全国房地产行业极高的奖项：广厦奖。