9月15日，由CM公益传播发起的“起行计划“公益传播研究资助项目正式启动，申报材料面向全网开放，标志着首届“起行计划”公益传播研究资助项目正式进入申报阶段。

“起行计划”是专注于为公益传播研究提供小额资金资助与资源支持的项目，以“为公益传播实践提供科学的决策参考和行动建议”为宗旨，支持研究者调研当前国内公益传播运作的问题与对策。同时以比较研究的视角，通过编译引进国外公益传播最新理论与实践案例，进行对比研究。项目的目标是：产出有利于国内公益传播实践的公益传播案例集、研究报告、论文、公益传播行动建议方案、公益传播行动指南（手册）等成果，助力公益传播行动，推动我国公益慈善事业发展。

以问题为导向，立足实践需求

以2008年作为中国民间公益发展元年来看，中国公益领域在过去十多年有了长足的发展，各类公益慈善组织不断涌现，以其各自的方式方法参与公共事务、解决社会发展中面临的问题、服务弱势人群等。“起行计划”的负责人认为，这个过程中，为公益慈善与社会发展而传播的“公益传播”扮演着重要的角色与作用。

如何通过公益传播响应国家政策与社会需求，以推动社会发展问题的解决、提供更优质的公益慈善服务？发起公益慈善项目的主体如何在相关方沟通、筹款营销、机构与项目推广、品牌建设、跨界合作等方面提升实践能力？都是公益传播需要关注的重要课题。

随着媒介生态呈现出日趋复杂的态势，公益行动、公益信息如何实现突破圈层的传播，社会倡导、公益传播又该如何取得理想的效果？在公益慈善领域，其他国家如何应对不同社会议题、发起公益传播行动以及积累了怎样的理论模型与实践经验可供借鉴？中外的公益传播实践有哪些异同，如何发展有中国特色的公益传播领域？

以上种种亟待思考与回答。这需要研究者从实践需求与问题出发，介绍并对比研究境外公益传播实战案例、理论模型；分析国内公益传播面临的问题，进而探索解决问题的对策；深入反思并阐释公益传播的效果及其机理，将研究重点聚焦在相关议题的公益传播维度，并在该维度进行有效而满足实际需求的知识生产。可以说，“起行计划”是以问题为导向，立足实践需求而发起的。

小杠杆，期待撬动大改变

发表于2015年的《中国非营利品牌报告》曾提到一个悖论：非营利品牌对品牌的高度重视和品牌投入的相对缺乏。导致这一重视度与投入度不匹配的悖论，主要原因在于资金问题。品牌建设与传播是公益传播关注的领域之一，以小见大，虽时隔多年，整个公益传播如今也还是面临这样的悖论。归根究底，资金投入不足的问题不仅在于缺乏对公益传播角色与作用的认知，更在于缺乏可供参考的行动路径。

“起行计划”希望通过资助公益传播研究的形式，让研究者探究并产出有助于公益传播实践的成果，让公益慈善发起者不仅停留于重视层面，还能获得有利于实践的决策参考与行动指南，以此撬动资金的投入，助力公益传播行动。

本期资助计划，因受制于资金的有限性以及解决问题的创新探索性，“起行计划”组委会决定采用小额资助的形式，即每个项目2万的资助金额，定向课题原则上也不超过3万。资助轻量化的研究课题，并把资助对象定位在，“以国内重要社会议题的传播课题为研究对象”的研究者、具备研究能力的公益传播行动者。具体为国内外高校及研究机构的在读硕士、博士生、青年教师以及其他从事公益传播相关研究与实践的个人、团队与机构。

组委会的工作人员表示，希望以小额资助研究项目的方式，并通过共享产出成果，进一步把“公益传播”推到前台，打开人们对公益传播的认知视野，看清公益传播对公益慈善事业的价值与作用，撬动更多资源投入公益传播的研究与实践，带来改变，打破悖论。

汇聚多方力量，为公益传播探路

“起行计划”能否顺利开展涉及多个方面，项目的开发设计由专注于公益传播多年的“CM公益传播”团队操盘。项目从无到有之后，几个问题摆在组委会面前：如何触达更多潜在申请者？如何把关申请课题的质量？如何确保申请的课题符合实践需求？如何保证研究者顺利开展课题？对此，项目组委会提出了对应措施。

据悉，项目组委会从项目设计完成之后就开始寻求大众媒体、公益媒体的报道支持，同时邀请更为聚焦研究从业人群的自媒体平台的传播支持；除此之外，也邀请社会创新、公益、企业社会责任等领域自媒体支持该项目的推广传播。

在课题质量的把关上，组委会邀请了关注公益品牌传播与公益慈善基础建设的公益慈善领域专家，同时邀请对公益传播具备独到见解与研究成果的新闻传播学界专家学者担任评委。

在确保课题符合实际需求方面，除了得益于项目发起方“CM公益传播”多年实践积淀之外，组委会还通过联合资助的方式，动员有实际传播需求的组织自拟课题，目前广东省与人公益基金会、蔻德罕见病中心均参与该项目的联合资助并提出本机构关注的课题方向。资助研究经费是助力研究者开展研究的经济保障，但项目组委会也了解到，除了经费之外，如何触达研究对象，如何获取与研究课题相关的其他资源也是影响课题顺利开展的重要因素，对此，组委会将尽所能地协助最终获得资助的研究者获取经费之外的所需资源。

除此之外，项目还得到首席赞助方福建省四信数字科技集团有限公司在资金上的支持，一珀传媒也给予了小额支持。从项目募款情况来看，据组委会透露，此类项目募款难度较大。

“从设想到启动，项目经过几次打磨，努力寻求多方支持”在项目组委会的工作人员看来，这是一次摸着石头过河的尝试，希望这种敢于探索的勇气，能让中国公益传播发展与公益慈善事业有所助益，激发更多力量与资源投入到公益传播的研究与实践。