由南宁市商务局主办的“2020年南宁沃柑节”圆满结束，南宁沃柑依托京东、阿里巴巴、拼多多等电商平台实现全网热销，活动期间通过电商渠道销售南宁沃柑3万吨，销售额超1.2亿元。

 

本次活动由南宁市人民政府、自治区商务厅指导，南宁市商务局、武鸣区人民政府、邕宁区人民政府共同主办，京东物流华南分公司具体承办的。活动通过以“京选好柑·中国沃柑看南宁”为主题，直接对接京东零售（东东农场）、京东京喜、京东生鲜等销售端，动员一批有影响力的水果电商企业参与，通过线上线下联动推广、精准营销与电商物流供应链一体化服务等方式，聚合产业扶力量，为南宁沃柑拓宽电商快车销售渠道，持续打造“中国沃柑看南宁”品牌，助推南宁市现代特色农业提档升级，壮大广西特产行销全国品牌力量，助力乡村振兴。

 

广西南宁素有“沃柑之乡”的美誉，然而受到新冠肺炎疫情影响，省市间道路交通运输不畅，物流无法进出，严重影响农产品销售，线下渠道大多暂停营业，多种农产品纷纷出现滞销降价的现象。为应对疫情，南宁市商务局将沃柑节活动策略及时调整为销售为主品牌为辅，开展沃柑节特色助农抗疫活动，整合各项推广资源、营销方案帮扶滞销农产品上行，并获得较好成效，沃柑节期间京东京喜平台、京东生鲜及京东平台生鲜大卖家累计销售南宁沃柑超过2000万元，活动带动电商渠道销售南宁沃柑3万吨，销售额超1.2亿元。

 

活动亮点纷呈：

一是新媒体助阵，多途径销售。2020年南宁沃柑节通过抖音、快手等平台开展短视频营销活动，短时间内形成集中传播，引发六十多家媒体广发宣传。通过公交车广告、头条直推、朋友圈广告等多渠道引入专项流量，打响了南宁沃柑节的知名度。利用京东小哥社区万个微信群沃柑直销，同时开展京东华南总部、腾讯总部内购会等，促进沃柑销售。

 

二是市长直播，助力品牌推广。2020年4月8日南宁市副市长伍娟登陆淘宝直播官方台开展直播带货活动，重点对南宁沃柑进行了宣传推介，使消费者直观了解到南宁沃柑个头大、甜度高的特点，引发网友抢购南宁沃柑的热潮。2020年南宁沃柑节期间共组织沃柑直播带货活动超160场，一批网红主播深入南宁鸣鸣果园、绿世界果园等种植基地，直观地向消费者展现南宁的优质沃柑种植情况，加深全国消费者对中国沃柑看南宁的品牌认知程度。

 

三是用足线上活动资源，打造南宁沃柑品牌。线上利用京东平台年货节、女神节、京东秒杀、品类秒杀、抗疫助农会场等多种大流量的线上活动，在电商平台对南宁沃柑持续曝光。京东首焦、购物触点、头条直推、朋友圈广告等多个京东站内站外专项流量引入南宁沃柑节专题页面，着力实现沃柑电商企业销售、流量、品牌联合推广，有效地扩大沃柑线上销量。

四是多措并举抗疫助农。疫情发生后，部分沃柑生产基地出现了滞销的情况，南宁市商务局积极帮助企业疏通物流渠道，借助京东快递优势，为南宁沃柑提供生鲜特惠快递配送服务，开设乡镇运输专线，实现果园现摘现发“一地发全国”，解决沃柑物流难题。同时积极出台滞销农产品销售支持政策，组织滞销产品相关商户填报沃柑供应报表，对销售滞销沃柑的电商企业给予一定补贴，通过疏通物流通道、出台补贴政策快速扭转了南宁沃柑滞销的局面，沃柑批发价格、出货量快速回升，有效解决了沃柑滞销问题，带动了部分贫困家庭的增收。

据了解，近年来南宁市委、市政府高度重视农村电子商务发展，通过与国内知名电商企业合作，培育挖掘南宁市农产品品牌，探索培育“一县一品”，提高南宁市特产的知名度，带动农产品上行。目前全市已建成县级电商服务中心7个，农村电商产业园6个，完成村级服务点（体验店）约2300个，农村电商覆盖率达90%。2019年南宁市农村电子商务交易额超30亿元，南宁农村电子商务建设成效显著。