——广西持续培育壮大电子商务等新型消费，线上消费活力迸发，动能持续释放

 

位于南宁综合保税区内的广西启迪Lazada跨境生态创新服务中心，是中国首家面向东盟电商市场的专业电商孵化服务平台。

 

广西启迪Lazada跨境生态创新服务中心的主播正在推荐广西好物。

砂糖橘火爆出圈、螺蛳粉热度不减、广西水牛奶成网上新宠……今年以来，广西线上消费活力迸发，动能持续释放。监测数据显示，1—2月全区网上零售额同比增长22.7%，其中，实物商品网上零售额同比增长22.5%。

得益于广西持续培育壮大电子商务等新型消费，近5年来，全区电子商务交易额年均增速18.8%，网上零售额年均增速14.7%，实物商品网上零售额年均增速19.1%，越来越多“桂品”搭乘电商快车走向全国、畅销海外。

示范带动，产业电商规模扩大

“这是我们的爆款茉莉花茶，茶汤透亮，香气浓郁，这种独立包装，方便出差旅行携带。”近日，记者走进横州市电子商务孵化中心，展厅里陈列着众多广西优质农特产品，令人目不暇接。直播间里，带货主播们推介产品、热情互动，一片忙碌。

“中心正式投入运营以来，入驻电商创业企业有40家，我们累计开展电商培训超过3.5万人次，孵化了100多个有影响力的企业和团队，打响了茉莉花茶、甜玉米等一批横州特色电商产品品牌。横州市电子商务孵化中心负责人介绍。

近日，自治区商务厅通过电子商务示范创建，评出一批促融合、促民生、促发展等方面取得突出成效的电子商务示范单位，横州市电子商务孵化中心等3家广西电子商务基地、广西叫酒网络科技有限公司等6家电子商务示范企业引领行业发展。

“我们加大政策扶持、资金奖励力度，支持电子商务高质量发展，以新技术新模式创新应用推动电商示范引领，促进产业集聚和资源汇聚，助力经济转型和产业升级，积极培育发展新动能。”自治区商务厅相关负责人表示。

近年来，立足电子商务连接线上线下、衔接供需两端、对接国内国外市场的重要定位，我区出台关于促进电子商务高质量发展的若干政策措施，开展电子商务示范基地创建，实施“电商惠企惠民”行动，发展新模式新业态等，推动产业电商市场规模持续扩大，增速持续高于全国，形成近200个千万级电商产业，呈现多区域、多品类的发展格局，头部效应明显。

以节造市，“桂品”加速走出广西

“假期正准备去大采购，就抢到了满100元减20元的消费券，真是太及时了！”4月5日，南宁市民吴女士告诉记者，现在线上抢券后直接下单送货上门，省时又省力。

今年的广西“33消费节”，全区联动金融机构和各大企业投入近6亿元，持续在云闪付平台发放“33消费券”，促进线上线下消费融合发展。

 

3月21—28日，广西邀请头部主播在电商平台持续开展“桂品”直播带货专场活动，仅抖音直播带货专场就累计带动“桂品”销售额1.12亿元，累计曝光量1.01亿人次。其中，2024年广西“33消费节”暨桂品推介系列活动启动仪式当天，直播销售额达1500万元，观看人数超2000万人次，订单成交数量超40万单。

为进一步发展新型消费，今年的“广西三月三·e网喜乐购”活动将联动抖音、美团、淘宝、天猫、京东等平台，创新举办“数商兴贸·品牌培育”“数商兴产·桂品上行”“数商兴农·乡村振兴”“数商扩消·e网乐购”“数商开放·跨境交流”五大版块22场电商活动，优选名特优“桂品”全网促销，培育“桂品”电商品牌，力争带动上半年广西网络零售额同比增长达两位数以上。

“今年阿里巴巴集团将继续与广西深度合作，围绕广西三月三等重要节庆节点，在平台举办一系列线上营销活动，联动平台网红达人和优质主播举办直播带货活动，扶持广西特色商品电商销售。”淘天集团淘宝教育副总经理刘国峰说。

以节兴商，以节造市。广西创新实施“电商四季造节”行动，举办网上年货节、“广西三月三·e网喜乐购”“数商兴农·桂品网上行”、东盟好物网购节、新丝路跨年电商节等多个主题活动，持续打造具有影响力和知名度的电商活动IP，扩大网络零售规模，推动柳州螺蛳粉、北海海鸭蛋、武鸣沃柑、梧州六堡茶、水牛奶等一大批优质“桂品”走俏出圈，畅销海内外。

跨境电商，外贸增长新引擎

在Lazada跨境生态创新服务中心直播间，主播晓月操着一口流利的泰语推荐广西特色产品，并不时与网友互动交流。

得益于独特的区位优势以及优良的通关环境、优惠的产业政策，南宁市跨境电商生态圈初步形成。截至目前，南宁跨境电子商务综合试验区共入驻、在孵电商企业近100家，Lazada平台全国首个跨境生态创新服务中心落户园区，综试区海外人才离岸创新创业基地被认定为国家级海创基地。

近年来，广西跨境电商持续火热，延续高速发展态势。据海关部门统计，2018年至2022年，广西跨境电商进出口额年均增长达285%，2023年跨境电商进出口额超170亿元。今年1—2月，广西跨境电商进出口额27.5亿元，其中对越南、泰国跨境直购出口同比增长超过30%，逐渐成为中国—东盟数字贸易快速发展新引擎。

目前，南宁、崇左、柳州、贺州获批国家跨境电子商务综合试验区，北海、钦州等8个设区市纳入跨境电商零售进口试点范围。随着我区持续推进跨境电商综试区建设，完善跨境电商公共服务及配套设施，推进海外仓建设和发展，将进一步推动广西面向东盟的跨境电商提质增效。

去年底，广西出台《中国（贺州）跨境电子商务综合试验区实施方案》，提出依托贺州区位优势和产业基础，发展“跨境电商＋产业带”模式，打造东盟—广西—粤港澳大湾区联动走廊支点，构建重点面向东盟国家的跨境电商生态合作体系，以跨境电商带动“桂品”出海。

当前，广西已形成多线通达的跨境电商物流主干。南宁成功开通泰国曼谷、菲律宾马尼拉、马来西亚吉隆坡、新加坡等10多条跨境电商空运航线，钦州港建立了连接东盟的主要港口海运网络，崇左开通跨境公路物流线路20多条、跨境铁路班列线路10多条，跨境电商物流通达东盟国家20多个主要枢纽城市，凭祥综保区跨境电商公共清关中心建成围网，实现跨境电商车辆24小时进出。